Camocim, no litoral cearense, sediou nos dias 5 e 6 de agosto o Conexão Rota das Emoções, evento que reuniu empreendedores, poder público e lideranças do turismo do Ceará, Piauí e Maranhão. O objetivo foi discutir o futuro do roteiro integrado que conecta os três estados, promovendo inovação, governança e competitividade.
Realizado pelas unidades do Sebrae dos três estados, o encontro contou com palestras, painéis e debates sobre temas como inteligência de mercado, marketing de destinos, sustentabilidade e transformação digital. Para Reginaldo Braga, diretor de Administração e Finanças do Sebrae/CE, o evento busca ser o principal fórum de integração da Rota. “Ao reunir conhecimento, experiências e oportunidades de negócios em um único evento, nós buscamos fortalecer ainda mais a cooperação regional e ampliar a capacidade competitiva das empresas que integram a cadeia produtiva do turismo”, afirmou.
A Embratur marcou presença e apresentou dados estratégicos para auxiliar a promoção internacional do destino. O presidente da autarquia, Bruno Reis, destacou a importância de definir bem o produto turístico e integrar as ações. “As informações de inteligência, os dados coletados e apresentados aqui indicam questões objetivas para o planejamento das iniciativas de promoção. É decisivo nesse processo saber quais mercados já apresentam demanda, por quais portões os visitantes chegam, quais conexões são utilizadas, quais produtos podem ser oferecidos em cada período e como apresentar a Rota como uma experiência contínua”, disse.
Entre janeiro e junho de 2026, 54.609 turistas internacionais entraram no Brasil pelo Ceará, alta de 23% ante o mesmo período do ano anterior. No Piauí e no Maranhão, a ausência de voos diretos regulares dificulta a consolidação dos dados, mas registros de destino final apontam 1.128 reservas internacionais para o Piauí e 7.273 para o Maranhão até 7 de julho.
Ana Clévia Guerreiro, coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae Nacional, avaliou que a rota vive um bom momento. “É uma rota de posicionamento, ela está no imaginário do turista brasileiro e do turista internacional. Esse é o momento ideal para a Rota dar uma nova mudança de chave, com governança e integração”, completou.
O secretário de Turismo do Ceará, Gustavo Montenegro, ressaltou os impactos positivos para o estado. “Para a gente é muito importante valorizar nossa capacitação, as nossas inovações, a nossa sustentabilidade, conservar as nossas belezas naturais e transformar essas ações, cada vez mais, em melhoria da qualidade de vida do nosso povo, dos nossos empreendimentos, daqueles que trabalham com turismo, e que cada vez mais seja uma indústria limpa, consciente e agregadora.”
A Rota das Emoções, que existe há mais de 20 anos, percorre 14 municípios dos três estados, em quase mil quilômetros de vias rodoviárias e fluviais. No Ceará, fazem parte Barroquinha, Camocim, Chaval, Cruz e Jijoca de Jericoacoara. Reconhecida como o melhor roteiro do país pelo Ministério do Turismo, a Rota é trabalhada pelo Sebrae desde 2005, com ações de qualificação, governança e promoção em feiras nacionais e internacionais.
